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天猫无货源如何精细化运营,搜索引擎优化最关

来源:未知 发布时间:2019-10-17热度:
距离双十一剩下不到一月时间,很多天猫商家都在备站双十一,迎来今年的好销量,但是很多商家在备站双十一的同时,也有很多的烦恼,不懂得如何去优化店铺技巧,今天呢,小编就...

  距离双十一剩下不到一月时间,很多天猫商家都在备站双十一,迎来今年的好销量,但是很多商家在备站双十一的同时,也有很多的烦恼,不懂得如何去优化店铺技巧,今天呢,小编就给大家讲一下天猫无货源如何精细化运营。

  

  首先,搜索优化是一个长谈不衰的话题,从某种意义上来说:只要有消费者的搜索行为存在,就一定会有搜索优化这个工作。电商的竞争环境在变,天猫的政策也在变,所以很多以前的搜索优化方法都没用了,甚至会起到反作用。在当前的趋势下,如果下面这几件事儿你还在做,就不要怪自己的流量不涨了。

  1. 只优化标题,不调整首图和详情页

  这是最严重的一个问题了,甚至很多小伙伴会出现调整标题后,流量不但没有提升,反而下降的情况。为什么会这样呢?三个点,你理解了,就知道为什么不行了。

  首先,关键词优化只是让你有机会出现在消费者面前,而不是—定。也就是说,你找到了一个好的词,这个词恰好也是适合的,然后你写在了标題中,但这只说明,你有出现在消费者面前的机会了,至于能不能出现,还要看你这个词的权重如何。

  其次,你换完关键词后,很可能因为跟首图不相关(或者相关 性减弱),导致点击率下滑,进而对搜索起到反作用。举个超级好理解的例子吧,比如,你是买男士T恤的,你在选词的时候,发现了一个特别好的属性词:黑色?然后你把这个词放到 了标题中。

  消费者在搜索“T恤男 黑色”这个词的时候,你的产品确实是展现了,但是因为你的首图一直展现的是白色的SKU,可是消费者搜索“黑色”这个属性,代表的精准需求,看到白色的肯定不点,那么你这个宝贝的点击率就会迅速下滑,进而影响原本的搜索权重。你如果真的想要这个词,那么你的首图必须去展示黑色的SKU。详情页也是一个道理。

  最后,词的好坏,在保证相关性的基础上,不能只取考虑搜索人气,点击率、转化率、在线商品数,甚至是商城点击占比,都是应该考虑的。更重要的是,你必须要结合你店铺的实际情况来判断你的词到底是合适还是不合适的,好词,但不一定是适合你的词。

  

  2. 关于下架时间到底还优化不优化的问题

  天猫早期的时候,这是毋庸置疑的,下架时间是一个极其重要的因素,甚至在某一个时间段,都是影响排序的核心要素。但是在个性化搜索时代,这个情况已经完全改变了,原因有以下三点:

  第一,在个性化搜索时代,首先考虑的权重因子一定是标签的 匹配度。也就是说,你产品的属性是否跟消费者需求相吻合。比如,消费者搜索的是:T恤男黑色,如果你的产品是白色的,你其他的因子分值再高也没用,这就相当于高考的时候,你考英语专业,你其他课的分数再高,英语是零分也是没用的。在这种情況下,下架时间的权重就大幅度下滑了。

  第二,新上架的宝贝已经有很多其他的渠道给流量扶植了。这不像是以前,之所以有下架时间权重,很大程度上是为了给新品加权。但是现在,有了很多别的渠道,给新品以流量扶植,比如优先展示给老客户,优先展示给标签匹配的消费者等等。

  第三,无线端碎片化的特征使得上下架时间优化的重要性大幅度降低。以前的时候,之所以优化下架时间,是想在流量最大的时候,让自己的商品下架。比如,如果晚上9点是流量高峰期,那么我们就可以安排在晚上9:30——10:00之间下架。在PC时代,这种上网时间的集中性体现的比较明显。可是随着智 能手机和无线技术的发展,这种局面已经被完全打破了。因为,现在随时随地都可以买东西了。购物时间的碎片化特征,远远起过了以往的任何一个时间段。

  以上就是小编对天猫无货源搜索优化总结的一些技巧,希望对大家有所帮助!

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责任编辑:引航动力小编

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